来自冷酷中的善意，往往才是最暖和打动。

   秘鲁癌症基金会面临人们对捐款的冷漠与回避，利用人道中喜欢用对比来寻找平衡和意义的特点，将捐款从监狱中发起，让重刑犯们自发献出爱心，然后将这一动静在媒体上宣布。面临这些来自于被社会抛弃丧失自由的人手中的善意和爱心，仿佛面临苏醒的人道，身为沐浴自由光辉的你，没道理感慨感染不到这一份来自牢笼之中的暖和，从而将自己的爱心奉献给需要的人！

   能看透人道，就能抢占先机，稳扎稳打。

   相称巧妙的逻辑诱导和道德规劝，同时利用媒体推波助澜、扩大社会舆论，把大众的知己感架高，唤起爱心步履，真心很赞。

   Advertising Agency: Mayo Draftfcb, Lima, Peru

   Executive Creative Director: Humberto Polar

   Creative Directors: Víctor Vélez, Julio Oshiro

   Copywriter: Víctor Vélez

   Art Director: Julio Oshiro

   Account Director: Ricardo Ortiz

   Production Company: Tunche Films

   Director: José Zelada

   Music: La Sonora/Daniel Sacroisky

   Client Supervisor: Susana De Los Ríos